Wie in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift MUSIKMARKT zu lesen ist, arbeitet Live Nation Entertainment nun ernsthaft daran, Dynamic Pricing umzusetzen: Seine Ticketing-Division Ticketmaster arbeitet künftig mit dem Cross-Media-Unternehmen MarketShare zusammen, um dafür Tools zu entwickeln, die es den Kunden ermöglichen, entsprechende Ticket-Preise für Live-Events zu bestimmen.

“Ticketmaster ist stets darum bemüht das Live-Erlebnis der Besucher zu verbessern und unseren Kunden Werkzeuge zur Hand zu geben, die den Ticketverkauf verbessern”, so Nathan Hubbard, CEO bei Ticketmaster. “Effektive Preisgestaltung ist eine der wichtigsten und doch unerschlossensten Möglichkeiten, Mehrwert für Fans, Kunden, Künstler und ihre Teams zu erschließen.”

Jon Vein, Mitbegründer und CEO bei MarketShare über die Zusammenarbeit: “Wir sind sehr gespannt auf die Zusammenarbeit mit Ticketmaster. Dynamic Pricing war lange Zeit das Ziel im Ticket-Business und deshalb sind wir sehr stolz, die Industrie gemeinsam mit Ticketmaster zu revolutionieren.”

Dynamic Pricing soll eines der Vorzeigeprodukte des neuen Ticketmaster-Company LiveAnalytics werden, die, basierend auf der Auswertung des weltweiten Kundendatenstamms von Ticketmaster, Verkaufs- und Marketing-Möglichkeiten entwickeln wird.

Darüber hinaus sieht Hubbard Dynamic Pricing als einen Weg, der den Schwarzmarkt und Massen von nicht verkauften Tickets zu verhindern vermag: “Bei Nutzung der von MarketShare und Ticketmaster entwickelten Verfahrenstechnik ist es unseren Kunden möglich von dem wirtschaftlichen Wert, der normalerweise auf dem Ticket-Schwarzmarkt liegen bleibt, zu profitieren und mehr Tickets zu verkaufen, die bisher nicht veräußert wurden.”

Quelle: HZ/Musikmarkt.de